品牌名字:品牌取名的五大原則
品牌名稱應該便于發(fā)音記憶,這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌,大多都易于發(fā)音、識別和記憶。由于用戶和市場的認知是需要被教育的,越好聽越容易記憶的名字,其品牌建立的認知和記憶成本越低,傳播越快。
一、容易記。
品牌名最重要是讓受眾記住,容易記有3點,字數(shù)少、不生僻、用漢字。
1. 字數(shù)少。
最好是兩三個字,不要超過四個字,四個字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。比如像“農(nóng)夫山泉、三只松鼠”。
2. 不生僻。
盡量用高頻字,所有人都認識的字。取名字最好翻小學生字典,超出小學生課標的漢字不要用。像近些年中涌現(xiàn)的大量咖啡品牌,隅田川這個“隅”字恐怕就有人不認識,跟三頓半比就不夠好。
3. 用漢字。
在中國做品牌,就用中文做命名,用英文名的基本都不是好名字,因為不好讀,很難拼,向他人推薦時還怕讀錯了鬧笑話,這些名字完全是人為增加傳播成本。如TCL、鮮の每日C等。
如果品牌一定要用英文名,強調(diào)國際化,那么最好是英文+中文組合,例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種;或者用最簡單的字母或單詞,如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般,又是英文,又是生僻字,真的是難上加難。
二、相關(guān)性。
跟行業(yè)、產(chǎn)品特性、或人群特征有關(guān),別人一聽就能聯(lián)想到是做什么的,或有什么特點。如美妝行業(yè)的文字有美感,修飾較多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼,如:自然堂、資生堂、美康粉黛、稚優(yōu)泉、珀萊雅等。
1. 行業(yè)相關(guān)。
產(chǎn)品相關(guān)賣水的名字中體現(xiàn)水或含義是水的詞。比如:農(nóng)夫山泉,百果園,鮮橙多,一聽就知道是做什么的。關(guān)聯(lián)行業(yè)特性,比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門是“堅固、安全”。
2. 特性相關(guān)。
與品牌定位或產(chǎn)品特性相關(guān),紅牛,定位是“提神飲料”,牛充滿能量。周黑鴨,獨特制作方法,顏色是黑色的。不要只會從品類屬性、產(chǎn)品賣點上去發(fā)想品牌名,而是要跨出去。
除了品牌名之外,還有產(chǎn)品名。現(xiàn)在有很多產(chǎn)品為了方便對消費者種草,都會在產(chǎn)品的正式名稱以外,再取一個種草名。比如SK-II護膚面膜叫做“前男友面膜”,SK-II護膚精華露叫做“神仙水”,SK-II肌因光蘊環(huán)采鉆白精華露叫做“小燈泡”,另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細跟、小彈簧等,這些種草名基本上都是跨界玩法,從其他行業(yè)、領(lǐng)域借用名詞。
3. 人群相關(guān)。
品牌名聽起來感覺跟目標人群形象、心理吻合,賣給男人的不要聽起來很娘,賣給女人的不要聽起來很漢子。勁霸,男裝品牌,服裝風格硬朗。浪莎、女襪品牌,一聽就女性化。娃哈哈,以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家,一聽就兒童化。
三、不混淆。
品牌名重要是不要混淆,盲目跟風,濫用熱門詞匯,例如什么詞火用什么,實際上這些字已經(jīng)被用俗了。盲目模仿,照搬照抄,碰撞大牌,有法律風險。盲目使用諧音,對用戶的輸入和搜索很不友好
1. 不要借勢大牌。
不要跟其他品牌很接近,尤其不要跟大品牌接近,這樣會有滿滿山寨感。在珠寶行業(yè),周大福成功后,很多品牌在命名上,都是喜歡用“周、大、福”三個字,出現(xiàn)了一堆“周大生、周生生、金大福……”
2. 不要借勢IP。
還有些喜歡抖機靈。借勢著名IP(比如名人、名物、名建筑)比如做止瀉藥的叫瀉停封,做榴蓮干的叫榴得華,做安全套的叫中央一套。這種名字太過嘩眾取寵,大家會覺得好玩,但不放心買這種品牌,因為太過輕浮,缺乏安全感。
3. 不要品類同名。
通用詞是指“品類名、名詞、短句”,有人認為這種名字自帶流量,很占便宜。其實不然,這會讓品牌與品類混淆。比如,牙膏品牌叫做“新聞”,快遞柜品牌叫“我來了”,做周邊游叫“要出發(fā)”,廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”,結(jié)果消費者搞不清這個做周邊游的叫什么。
四、沒歧義。
在給品牌命名的時候,要讓品牌的名字給人帶來正面的聯(lián)想。如果出現(xiàn)了負面的、不好的聯(lián)想,消費者怎么會認可?
1.不要名不符實。
不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如,“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜,但其實它是做川菜的,這樣就會有認知偏差。
2.不要負面聯(lián)想。
某些字詞在發(fā)音、諧音、語義上會有負面聯(lián)想,要盡量避免。比如說深圳機場原名“黃田機場”,但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”,后來不得不更名為“寶安機場”,寓意“保平安”。
五、能注冊
隨著品牌越來越大,兩個字的品牌名能夠批準下來的機率越來越小。在品牌起名注冊前,最好先去“國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局”,看能否注冊下來。商標是區(qū)分商品與服務的一種標志,共分45個類別(其中1-34類別是商品類,35-45類別是服務類),是在商標局注冊,不是在工商局注冊。